Экономика Бизнес Роль блогеров в рекламе

Участницы оживлённой дискуссии в интернете. Полемика - полемикой, а о рекламе мотоциклетных шлемов не забываем! Иллюстрация неизвестного автора.
Участницы оживлённой дискуссии в интернете. Полемика - полемикой, а о рекламе мотоциклетных шлемов не забываем! Иллюстрация неизвестного автора.

Роль блогеров в рекламе

Блогеры, как Очень Влиятельные Персоны в продвижении вашей фирмы

Оценка блогеров и других участников социальных сетей, как ресурса в рекламе товаров и услуг.

Влияние блогеров на потребителя – явление достаточно новое. Даже терминология, по меньшей мере, в русском языке, пока не устоялась, хотя роль блогера в рекламе товаров факт бесспорный. Но в 2019 году, до пандемии, объём реклмных услуг, предоставляемых блогерами, достиг цифры в 10 миллиардов долларов (по оценкам IPRN — Independent Public Relation Network – Независимой сети агентств, работающих в области маркетинга). И уже сегодня для любой компании добиться успеха в продвижении товаров без привлечения спонсируемых блогеров стало проблематичным. Поэтому любая серьёзная фирма включает работу с ними в свои маркетинговые планы и в свой бюджет.

Заметим, что направления работы блогеров могут быть самыми разными. Это онлайн-чаты, где активные исполнители (часто чуть ли не целыми сутками сидящие в Интернете) оказывают большое влияние на аудиторию. Это Твиттер, Инстаграм, Телеграм, платформы Quora, Тик-Ток и другие. Это микроблоги, авторские страницы в Фейсбуке, где профессиональные блогеры участвуют в обсуждении самых разных тем, и комментирии статей других авторов на разных популярных ресурсах. Блогеры завязывают новые дискуссии, подключатся к уже идущему обсуждению, аккуратно, но настойчиво набирая вес, что, в свою очередь, привлекает рекламодателей, готовых заказать им продвижение своих товаров.

Сегодня считается, что ключевые лидеры мнений, тексты которых просматривают сто тысяч или больше человек в месяц, могут выполнить “одноразовый” заказ (то есть, например, рассказать в двух-минутном ролике на Ю-Тюбе о каком-то товаре) за 3 тысячи долларов США.

Разумеется, грамотный рекламодатель учитывает особенности аудитории блогера – возраст читателя или зрителя, интересы его, формат взаимодействия блогера с поклонниками, количество рекламы от конкурентов и многое другое.

Вряд ли есть сфера, в которой реклама через лидеров мнений сегодня не используется. Блогер рекламирует всё – от товаров для детей до брендов одежды, от компьютеров до пылесосов, от продуктов питания до билетов на поезд… И способы рекламы могут быть самыми разными – от уже упомянутого выше видеоролика, напрямую рекламирующего продукт, до ненавязчивого глотка определённого напитка в ходе видеодискуссии о погоде.

Все рекламные агентства сегодня тщательно следят за блогерами, ищут новых “лидеров мнений”, отслеживают рост или уменьшение их аудитории, отмечают искусственные накрутки посещений или явное сползание качества текстов из-за чрезмерного увлечения блогера платными заказами. Зачастую рекламные агентства выделяют авторов с небольшой, но явно целевой и платёжеспособной аудиторией, часто учитывается многоканальность (то есть, когда блогер использует в своей деяетльности разные сети и платформы). В любом случае качество работы блогера стоит на первом месте.

Перспективы у блогеров радужные, по меньшей мере, на ближайшие годы, потенциал сотрудничества компаний с ними велик, так как положительный отзыв даже одного популярного автора может помочь неизвестной компании выдвинуться на солидные позиции в своей области. Так что, нет сегодня бренда, который отказался бы признавать власть блогеров.

Сложностей у рекламодателей тоже немало. Например, законодательство ряда стран уже обязывает блогеров отмечать спонсируемые сообщения специальными пометками, что обесценивает текст или видеоролик.

К тому же, в этом году ситуация изменилась из-за пандемии. Согласно данным ИИИИ, с января по сентябрь 2020 года, 67 % компаний значительно сократили свой рекламный бюджет, а около половины “лидеров мнений” признали, что их доходы значительно сократились (данные платформы Linqia, которая провела опрос среди сотен авторитетных блогеров).

С другой стороны, в 2020 году отмечается рост влияния и, соответственно, доходов, так называемых “микро-лидеров” (блогеров, у которых от 10 000 до 50 000 подписчиков) и “нано-лидеров” (чья аудитория составляет менее 10 000 подписчиков). В этом году не менее 70 % бюджета брендов идёт на вложения именно в “микро” и “нано” участников рынка.

По оценке маркетинговой компании Socialbakers, в мире сегодня насчитывается не менее 5 миллионов “лидеров мнений” разного уровня. Впрочем, само агентство предупреждает, что количество этих лиц может быть оценено неверно из-за нежелания самих авторов признавать, что они публикуют спонсированные сообщения, из-за ухода с рынка одних участников, прихода других и из-за множества других факторов.

В Квебеке ситуация не отличается от глобальной тенценции. По оценке газеты La Presse, на начало 2020 года в провинции профессионально или полупрофессионально работали в сфере рекламы 24 419 участников, тогда как в конце 2018 года их было всего 11 215 (газета не поясняет, откуда у неё такие точные цифры). Как и повсюду, наиболее популярные платформы, это Ю-тюб, Фейсбук и Инстаграм, который, кстати, растёт быстрее остальных платформ. Развиваются и так называемые standalone блоги, то есть, ресурсы, не связанные напрямую с известными социальными сетями. Блоги на таких независимых ресурсах приобретают всё большее значение по разным причинам, в первую очередь потому, что их целевая аудитория гораздо более привлекательна для рекламодателей. К тому же, поисковые системы сегодня относятся независимым блогам гораздо радушнее, чем к блогам, которые ведут участики крупных социальных сетей.

Итак, не забываем о блогах, если хотим продвигать свои товары и услуги. Главное, чтобы автор блога подошёл к решению задачи со всей ответственностью.

Интересуемся и этой статьёй:

Читайте все статьи Меган в блоге Меган Хорхенсен.

Блогеры
Социальные сети и блоги стали мощным инструментом в рекламном деле. Иллюстрация от Меган Хорхенсен.
Читайте актуальные новости каждый день. Не пропустите главные события!

Подпишитесь на ежедневную рассылку новостей о Канаде, Квебеке и Монреале. Введите ваш адрес электронной почты в поле внизу.

2 комментария

  1. Картинка хороша. Я б у такой и сам шлем купил бы и не только шлем. А если честно то зарабатывать хорошо по три тысячи только вопрос как набрать 10 тысяч читающих.

  2. А никак не набрать. Там всё на вложениях держится. Сороса попроси, он деньги даст, вот ты и главный блоггер. Кока Кола тебе подарки шлёт, хоть запейся. А денег нет, то круть не крути, сто человек читают и те еле еле.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Копирование и репродукция новостных материалов - исключительно с разрешения администрации сайта WEmontreal