Héma-Québec решила обратиться к молодым людям с неожиданным аргументом: если вы спокойно переносите иглу тату-мастера, почему боитесь сдать кровь? Новая рекламная кампания призвана развеять страх перед донорством и привлечь поколение 18–34-летних, которое пока значительно реже участвует в этой жизненно важной процедуре.
Кратко
- Каждый третий взрослый житель Квебека имеет татуировку, но кровь сдают лишь около 3% населения, имеющего право быть донорами.
- Игл боятся 41% молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет против 27% населения в целом.
- Для 28% тех, кто опасается донорства, именно страх перед иглой становится главным препятствием.
- Одна донация может помочь сразу трём пациентам.
- Больницам Квебека ежедневно требуется около 1000 доноров: каждые 80 секунд кому-то в провинции нужна кровь.
Почему Héma-Québec решила обратиться именно к любителям татуировок?
Логика рекламной кампании проста и даже немного иронична: человек, который добровольно проводит часы в тату-салоне, почему-то может бояться нескольких секунд процедуры сдачи крови.
В Квебеке татуировки есть примерно у каждого третьего взрослого. При этом лишь 3% жителей, имеющих право сдавать кровь, участвуют в донорских акциях.
Особенно заметен разрыв среди молодёжи. Согласно опросу, 41% жителей в возрасте от 18 до 34 лет испытывают страх перед сдачей крови. Для сравнения, среди населения в целом этот показатель составляет 27%. А среди тех, кто вообще опасается донорства, 28% называют главным препятствием именно боязнь игл.
«Нам необходимо привлечь поколение 18–34-летних», — подчёркивает представитель Héma-Québec Жозе Лариве.
Она обращает внимание на любопытный парадокс: молодых людей с татуировками больше, чем среди поколения бэби-бумеров, однако среди доноров, напротив, значительно заметнее представители старшего поколения. По мнению организации, эту тенденцию необходимо менять.
Как выглядит новая рекламная кампания?
Héma-Québec решила обыграть страх перед иглами, приурочив кампанию к Хэллоуину. На плакатах, размещённых в тату-салонах и на городских улицах, изображена рука, полностью покрытая татуировками. Поверх неё — провокационный вопрос:
«Игл не боитесь? А сдавать кровь боитесь?»
Организация начала привлекать молодёжь ещё летом. Информационные стенды Héma-Québec появились на популярных у молодых людей мероприятиях, в том числе на фестивале Festif! de Baie-Saint-Paul, музыкальном фестивале OSHEAGA и выставке Art Tattoo Montréal.
Посыл кампании не сводится к шутке о татуировках. Её задача — напомнить, что донорство занимает совсем немного времени, а результат может стать вопросом жизни и смерти для другого человека.
Насколько болезненна процедура?
В Héma-Québec уверяют, что сотрудники принимают необходимые меры, чтобы донор не испытывал лишнего дискомфорта и даже не видел иглу. Сам момент введения иглы занимает всего около трёх секунд.
Есть и ещё одно важное уточнение: наличие татуировки само по себе не лишает человека права быть донором.
Однако после посещения тату-салона необходимо выждать три месяца, прежде чем записываться на сдачу крови. Такой же период ожидания установлен после сеанса иглоукалывания или электроэпиляции.
Почему каждая донация так важна?
По данным Héma-Québec, одна сдача крови может помочь сразу трём людям. При этом больницы провинции ежедневно нуждаются примерно в тысяче доноров.
Кому-то кровь требуется после серьёзной операции, кому-то — во время родов, кому-то — в результате несчастного случая. Она необходима и пациентам, проходящим лечение от онкологических заболеваний.
Каждые 80 секунд в Квебеке возникает ситуация, когда кому-то нужна кровь. И за этой статистикой стоят вполне конкретные люди и их семьи.
Жозе Лариве вспоминает собственный первый опыт донорства. Она начала сдавать кровь довольно поздно и признаётся, что процедура произвела на неё гораздо более сильное впечатление, чем она ожидала.
По её словам, многие новички испытывают похожие эмоции. Они видят, как пакет с их кровью отправляется дальше, в больницу, и постепенно осознают, что эта, казалось бы, небольшая личная жертва может оказаться частью спасения чьей-то жизни.
«Чтобы по-настоящему понять значение донорства, нужно однажды оказаться в больничной палате рядом с близким человеком, который угасает», — говорит Лариве.
Она рассказывает о пациентах, которым переливание возвращает силы буквально на глазах. Особенно трогательны истории родителей, чьи дети проходят лечение от рака. После переливания, вспоминают они, ребёнок словно возвращается к жизни: ещё недавно он лежал без сил, а спустя некоторое время снова начинает бегать и играть.
Что это означает для жителей Квебека?
Héma-Québec рассчитывает, что новая кампания поможет изменить отношение молодого поколения к донорству. Организация хочет не просто увеличить число участников отдельных акций, а сформировать привычку регулярно сдавать кровь.
И здесь речь идёт не о том, чтобы заставить человека преодолеть страх любой ценой. Важно объяснить, зачем нужна процедура и насколько велика её роль для системы здравоохранения.
Уникальный комментарий
В этой рекламной кампании есть хорошая человеческая ирония. Мы готовы часами терпеть иглы ради красивого рисунка на коже, но иногда отступаем перед процедурой, которая может подарить кому-то ещё несколько лет жизни.
Конечно, страх перед иглой не всегда можно преодолеть одним рекламным плакатом. Но Héma-Québec удачно выбрала язык общения с молодёжью: без нравоучений, с юмором и понятным сравнением.
Татуировка остаётся с человеком на всю жизнь. Донорская игла — всего на несколько секунд. А кровь, которую человек решается сдать, может стать для другого человека самым настоящим шансом на завтра.
И, пожалуй, это тот случай, когда три секунды личного мужества действительно стоят гораздо больше, чем кажется.
