Причина серьёзная: в среднем каждый день на дорогах Квебека погибает один человек.
Речь идёт не только об автомобилистах. Среди погибших оказываются:
- водители;
- мотоциклисты;
- велосипедисты;
- пешеходы;
- водители грузового транспорта.
Чтобы показать масштаб проблемы, SAAQ решила отказаться от привычных цифр и сухой статистики.
Теперь каждый день будет появляться новая реклама с одним и тем же сильным посланием:
«На дорогах Квебека каждый день погибает один человек. Сегодня это я».
«Цифры можно игнорировать, людей — нет»
Президент и генеральный директор SAAQ Serge Lamontagne объясняет, что главная задача — сделать статистику личной.
По его словам:
«Цифры можно игнорировать, но людей — нет. Даже одна смерть на дороге — это всегда слишком много».
Кампания должна напомнить водителям, что каждое решение за рулём имеет реальные последствия.
Идея появилась после шокирующей цифры
Новый проект разработало рекламное агентство LG2, которое сотрудничает с SAAQ уже около пятнадцати лет.
Креативный директор агентства Nicolas Boisvert вспоминает, что отправной точкой стала одна статистика:
371 погибший на дорогах Квебека в 2025 году.
Когда команда увидела цифру, реакция была одинаковой:
«Один человек в день? Это слишком много».
По словам авторов кампании, люди перестают эмоционально реагировать на большие числа. Когда статистика превращается в набор цифр, она теряет человеческое измерение.
Именно поэтому было решено буквально «дать лицо» каждой трагедии.
Кампания намеренно сделана жёсткой
Создатели не скрывают: новые ролики не должны быть приятными или комфортными.
Их задача — встряхнуть людей.
По словам разработчиков, решение сделать кампанию более резкой было сознательным:
«Иногда необходим прямой и даже конфронтационный подход».
Весной риск возрастает
Время запуска тоже выбрано не случайно.
С приходом тепла на дороги возвращаются самые уязвимые участники движения:
- велосипедисты;
- мотоциклисты;
- пешеходы.
В SAAQ напоминают: водителям приходится заново адаптироваться к изменившейся ситуации на улицах.
Хотя за последние двадцать лет число смертей на дорогах сократилось почти вдвое, дальнейшее снижение даётся всё труднее.
Теперь власти надеются, что эмоциональный подход сможет сделать то, чего уже не добивается обычная статистика: заставить людей не просто увидеть цифры, а почувствовать, что за каждой из них стоит чья-то жизнь.
Подробнее об этой и других новостях Монреаля можно узнать на нашей Телеграм-странице https://t.me/NewsCMG
