Причина тревожная: в среднем каждый день на дорогах Квебека погибает один человек.
Это может быть:
- водитель автомобиля;
- мотоциклист;
- велосипедист;
- пешеход;
- водитель грузового транспорта.
Чтобы показать масштаб проблемы, SAAQ решила отказаться от привычной статистики и цифр.
Теперь каждый день публике будут показывать образ новой жертвы с простой и очень прямой фразой:
«На дорогах Квебека каждый день погибает один человек. Сегодня это я».
Президент и генеральный директор SAAQ Serge Lamontagne объясняет идею просто:
«Цифры можно игнорировать. Людей — нет».
По его словам, цель кампании — напомнить водителям, что за статистикой всегда стоят реальные жизни, семьи и судьбы.
Почему решили изменить подход?
В SAAQ признают: традиционные предупреждения о безопасности постепенно перестали производить прежний эффект.
Статистика по-прежнему вызывает тревогу.
В 2025 году на дорогах Квебека погиб 371 человек.
Именно эта цифра подтолкнула специалистов к созданию новой концепции.
Креативную часть кампании разработало агентство LG2, которое сотрудничает с SAAQ уже около пятнадцати лет.
Вице-президент по креативу Nicolas Boisvert говорит, что команда буквально зацепилась за одну мысль:
«Один человек в день. Это слишком много».
По его словам, люди перестают воспринимать большие цифры — они превращаются просто в данные. Поэтому было решено показать не статистику, а лица.
Кампания намеренно вызывает дискомфорт
Создатели не скрывают: ролики и изображения не должны быть приятными.
Наоборот — идея состоит в том, чтобы встряхнуть аудиторию.
По словам авторов кампании, иногда прямой и даже жёсткий разговор работает лучше привычных предупреждений.
Весна — особенно опасный период
Запуск кампании выбран не случайно.
С приходом тепла на улицах резко увеличивается число наиболее уязвимых участников движения:
- велосипедистов;
- пешеходов;
- мотоциклистов.
Водителям приходится заново адаптироваться к изменившейся ситуации на дорогах.
В SAAQ отмечают, что за последние двадцать лет число смертей на дорогах удалось сократить почти вдвое. Но дальнейший прогресс становится всё труднее.
Теперь власти надеются, что новый эмоциональный подход поможет добиться ещё одного важного результата: напомнить каждому, что за рулём ответственность начинается не с правил — а с отношения к людям вокруг.
Подробнее об этой и других новостях Монреаля можно узнать на нашей Телеграм-странице https://t.me/NewsCMG
