Деловой Монреаль — Новости Канады и Монреаля Монреаль, Квебек, Канада: новости, бизнес-каталог, реклама, объявления
Association professionnelle des courtiers immobiliers du Québec (APCIQ) представила новую рекламную кампанию, посвященную работе брокеров по недвижимости. Ее главная идея проста: пока клиент спокойно занимается своими делами, брокер решает множество вопросов, которые остаются за пределами его внимания.
Кампания создана агентством Tam-Tam\TBWA и продолжает серию инициатив APCIQ по продвижению профессии брокера недвижимости.
Кратко
- APCIQ запустила новую рекламную кампанию о роли брокера в сделках с недвижимостью.
- Главный образ кампании — лебедь, который плавно движется по воде, хотя под поверхностью его лапы постоянно работают.
- По замыслу авторов, так же устроена работа брокера: клиент видит спокойную поверхность сделки, тогда как большая часть работы происходит «за кулисами».
- Кампания проходит на телевидении, радио, Spotify, в наружной рекламе, интернете и социальных сетях.
- За медиапланирование и закупку рекламы отвечает Innovo Média.
В чем идея кампании?
APCIQ предлагает посмотреть на сделку с недвижимостью с другой стороны.
Покупатель или продавец может видеть только основные этапы — поиск объекта, переговоры, подписание документов и завершение сделки. Однако между этими этапами брокеру приходится координировать множество процессов.
В рекламной кампании эту невидимую работу сравнивают с движением лебедя по воде.
С поверхности птица выглядит совершенно спокойной. Под водой же ее лапы постоянно работают, обеспечивая движение вперед.
По мнению авторов кампании, аналогичным образом действует брокер: пока клиент продолжает привычную жизнь, специалист занимается организацией сделки.
Что делает брокер «за кулисами»?
В материалах кампании особое внимание уделяется нескольким аспектам работы специалиста.
Брокер:
- использует профессиональные контакты;
- привлекает необходимые экспертные знания;
- помогает оценивать потенциальные риски;
- координирует участников сделки;
- реагирует на возникающие проблемы;
- занимается вопросами, которые могут остаться незаметными для клиента.
Таким образом, APCIQ делает акцент не только на самой профессии, но и на ощущении спокойствия клиента во время сложного процесса покупки или продажи недвижимости.
Почему APCIQ делает акцент на роли брокера?
Рынок недвижимости в Квебеке в последние годы остается непростым для покупателей и продавцов.
Высокие цены, ограниченная доступность некоторых типов жилья, изменения процентных ставок и сложности с финансированием сделали сделки с недвижимостью более чувствительными к ошибкам и неожиданным обстоятельствам.
На этом фоне профессиональные организации стремятся объяснить потребителям, какую именно дополнительную ценность может создавать работа брокера.
Ключевая фраза новой кампании APCIQ звучит так: «Un courtier, ça simplifie l’immobilier» — «Брокер упрощает операции с недвижимостью».
Кто создал кампанию?
Креативную концепцию разработало агентство Tam-Tam\TBWA.
Арт-директор агентства Филипп Натевжайко объяснил, что перед командой стояла задача одновременно показать выгоду для клиента — спокойствие и уверенность — и ту работу брокера, которая обычно остается незаметной.
Кампания построена на узнаваемых для жителей Квебека ситуациях, декорациях и персонажах, чтобы зрители могли легко ассоциировать увиденное с собственным опытом.
Медиапланирование и закупку рекламы осуществляет Innovo Média.
Где можно увидеть рекламу?
Кампания распространяется сразу по нескольким каналам:
- телевидение;
- стриминговые платформы;
- радио;
- Spotify;
- наружная реклама;
- интернет-баннеры;
- социальные сети.
Такой формат позволяет APCIQ обращаться одновременно к потенциальным покупателям и продавцам недвижимости на разных этапах принятия решения.
Что это означает для рынка недвижимости?
Новая кампания показывает, что профессиональное сопровождение сделки становится одним из ключевых аргументов в коммуникации риелторской отрасли.
Для потребителя покупка или продажа недвижимости остается одной из наиболее значимых финансовых операций в жизни. Поэтому APCIQ стремится подчеркнуть не только доступ к объявлениям и объектам, но и организационную работу специалиста вокруг самой сделки.
При этом эффективность такой коммуникации будет зависеть от того, насколько потребители действительно воспринимают услуги брокера как способ сократить сложность и риски операции.
Часто задаваемые вопросы
Кто запустил новую кампанию?
Association professionnelle des courtiers immobiliers du Québec (APCIQ).
Кто разработал рекламную концепцию?
Агентство Tam-Tam\TBWA.
Какой образ лежит в основе кампании?
Лебедь, который выглядит спокойным на поверхности воды, хотя постоянно работает под водой.
Как звучит основной слоган?
«Un courtier, ça simplifie l’immobilier» — «Брокер упрощает операции с недвижимостью».
Где будет размещаться реклама?
На телевидении, радио, Spotify, в наружной рекламе, интернете и социальных сетях.
Уникальный комментарий
В новой кампании APCIQ есть любопытная деталь: организация продает не саму недвижимость, а идею спокойствия во время сделки.
Это важный нюанс. Объект покупатель может найти самостоятельно, информацию о ценах — получить онлайн, а объявления — сравнить за несколько минут. Но сама сделка остается значительно сложнее, чем ее цифровая оболочка.
Поэтому профессия брокера сегодня конкурирует не только с другими специалистами, но и с представлением о том, что современный покупатель способен сделать все самостоятельно.
Образ лебедя как раз отвечает на этот вызов: клиент видит спокойное движение по поверхности, а большая часть работы остается под водой.
Я являюсь лицензированным риелтором по продаже жилой и доходной недвижимости в Монреале, провинции Квебек в Канаде с 2006 года.
Работаю в одной из самых больших риелторских компаний Vendirect inc., владею русским, английским и французским языками.
У Вас остались вопросы, или Вы планируете купить/ продать Вашу недвижимость?
Звоните (514) 999-9260 или оставляйте заявку на моем сайте www.RussianRealtorMontreal.com.
