Согласно опросу Ipsos, проведённому по заказу организации Earth Day, 74% канадцев признают, что участвуют в индустрии fast fashion, несмотря на понимание её последствий. Эти данные наглядно демонстрируют внутренний конфликт между экологической ответственностью и финансовой реальностью.
Масштаб проблемы впечатляет. Каждую секунду в мире сжигается или отправляется на свалку объём одежды, сопоставимый с мусоровозом, следует из данных United Nations Environment Programme. В Квебеке за последние десять лет объём выбрасываемой одежды более чем удвоился и достиг 344 тонн в 2023 году.
«Но ведь население не удвоилось», — отмечает директор Earth Day Валери Малламо, указывая на несоразмерный рост потребления.
Согласно отчёту RECYC-QUÉBEC, основной причиной этого роста является феномен быстрой моды — модели, основанной на стремительном обновлении коллекций и низкой стоимости одежды.
«Раньше мода была сезонной, а теперь в течение одного сезона может выходить несколько коллекций. Это и есть fast fashion — по сути, “одноразовая мода”», — объясняет Малламо.
Низкие цены стимулируют частые покупки, а более низкое качество вещей сокращает срок их использования. По данным опроса, 81% канадцев признают, что покупают больше одежды, чем им нужно, а 49% заявляют, что стараются избегать таких покупок по экологическим причинам.
Тем не менее 38% респондентов считают, что как минимум половина их гардероба состоит из вещей fast fashion.
Проблема не ограничивается свалками. Индустрия моды отвечает почти за 8% глобальных выбросов парниковых газов.
Кроме того, ежегодно она потребляет около 79 триллионов литров воды и является причиной примерно 20% промышленного загрязнения воды — в основном из-за окрашивания и обработки тканей. Эти данные приводятся в исследовании, опубликованном в журнале Nature в 2020 году.
Синтетические ткани также выделяют микропластик, загрязняющий экосистемы.
Несмотря на очевидные последствия, такие гиганты, как Shein, Uniqlo, Zara и H&M, продолжают активно расти.
По прогнозам Organisation for Economic Co-operation and Development, объём мирового рынка быстрой моды в этом десятилетии может достичь полутриллиона долларов.
Причина проста — цена.
«Для многих это способ свести концы с концами», — говорит Малламо, подчёркивая, что стоимость остаётся ключевым фактором при покупке одежды.
Тем не менее альтернативы набирают популярность. Рынок подержанной одежды, ещё недавно воспринимавшийся скептически, сегодня активно развивается.
«Популярность платформ вроде Marketplace показывает, насколько велик интерес к покупке и продаже вещей с рук», — отмечает Малламо. «Это уже не просто приемлемо — это разумный выбор как для кошелька, так и для экологии».
Согласно опросу, 58% канадцев считают, что покупка и продажа подержанной одежды позволяет им ощущать себя частью более широкого движения, а не просто принимать личное решение. Особенно ярко это ощущение выражено среди домохозяйств с доходом менее 40 000 долларов в год.
Исследование также показывает, что быстрая мода особенно популярна среди семей с детьми, где фактор цены играет решающую роль.
82% домохозяйств с детьми считают fast fashion самым доступным способом покупки одежды (против 71% среди семей без детей). При этом 57% семей с детьми до 18 лет отмечают, что как минимум половина их гардероба состоит из такой одежды — против 34% среди бездетных домохозяйств.
В целом 51% канадцев признают, что индустрия быстрой моды удовлетворяет потребность в доступной и модной одежде.
Подробнее об этой и других новостях Монреаля можно узнать на нашей Телеграм-странице https://t.me/NewsCMG
